支付宝曲线国际化：收购海外移动支付冠上支付宝品牌

去年，阿里巴巴集团斥资10亿美元收购了东南亚电子商务巨头Lazada控股权，同时获得了该网站的移动支付业务。据外媒最新消息，阿里巴巴开始整合这一服务，该服务将采用支付宝的品牌，而支付宝也将一夜间在多个东南亚国家拥有地方版。

据美国财经新闻网站CNBC报道，从4月19日开始，东南亚电子商务网站Lazada旗下的移动支付服务helloPay将采用支付宝的英文品牌Alipay。该服务在多个国家的品牌将采用支付宝地方版形式，其中包括新加坡支付宝、马来西亚支付宝、印尼支付宝等。

Lazada被外界称之为“东南亚地区的亚马逊”，和亚马逊、阿里巴巴等电子商务巨头类似的是，该网站在2014年开发了自有的支付服务helloPay。很显然，阿里巴巴希望能够利用支付宝的品牌征服海外市场，而不是继续沿用过去的品牌。

据悉，之前支付宝的母公司蚂蚁金融已经和helloPay实现了业务合并。两家公司在对外声明中证实了此事。

虽然品牌转向支付宝，但是helloPay原有的支付功能和特色服务将会继续保留，在软件功能上将和中国市场的支付宝保持完全独立。

通过收购海外资产并且切换品牌的方式，支付宝业务品牌将进入海外多个国家。

在中国家乡市场，支付宝和微信支付已经获得了垄断性的优势，几乎瓜分了百分之百的线上和线下支付市场份额。两家公司采用了更容易普及的扫码支付方式，在中国大街小巷的实体店商户，民众都能看到两家公司的支付二维码。

与此同时，苹果支付、三星支付等基于手机NFC的支付方式，在中国市场几乎找不到存在感。这些手机支付的国内合作伙伴中国银联，也遭遇了一些挫折。

在此之前，支付宝曾经进行了一定程度的国际化发展，但主要是为到海外旅游的中国消费者提供移动支付服务，服务覆盖了韩国、日本、中国台湾、香港地区等地，极大方便了中国游客在海外旅游消费。

除了东南亚之外，阿里巴巴也已经瞄准了潜力巨大的印度移动互联网市场，已经收购了印度最大的移动支付服务商Paytm，不过阿里巴巴并未将该公司的支付品牌更改到支付宝。

几个月前，Paytm公司也开始推出了网络零售平台服务，准备复制阿里巴巴在中国的成功经验。不过印度电子商务市场已经发展数年，亚马逊、Snapdeal、Flipkart三家公司已经形成了“三国杀”的格局，阿里巴巴在印度的扩张，在一些人看来行动太过迟缓，错过了最佳的进入时机。

时至今日，支付宝依然并未成为一家全球性的移动支付服务商。在全球移动支付市场主要有四家公司争夺份额，分别是苹果支付、三星支付和谷歌安卓支付，以及主要依靠扫码等软件支付方式的PayPal。前三家公司主要推广基于智能手机硬件的NFC支付，相当于通过手机实现过去的刷卡支付，PayPal则依靠先发优势，在全球积累了数亿人的用户。

另外在移动互联网时代，中国成为全球技术和商业模式的创新活跃地区，许多外媒普遍认为，美国欧洲等地，正在学习、复制中国发明的商业模式。不过和PC互联网时代一样，中国互联网公司的海外扩张，步伐有限，重大建树不多，主要以耕耘中国家向市场为重点。

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