即便拿下支付牌照，但Amazon在印度面临的竞争不可小觑

据Medianama报道，电商巨头Amazon在印度获得了钱包许可证。这意味着，Amazon可以在当地合法的提供支付服务。而钱包服务会被整合到Amazon Pay中。

据介绍，Amazon是印度Reserve Bank授权的第84家拥有支付许可证的公司。该牌照是监管机构在今年3月22日颁发给Amazon的，预计有效期到2022年3月31日。

Amazon之所以争取支付牌照，是因为按照印度法律规定，用户在购物的时候必须经过两道程序的认证。而钱包许可证可以使支付的流程变得简单，允许用户在钱包中充值以便之后购物使用。同时，这也给Amazon提供了一个现金回流、退款的渠道。具体的使用体验，用户可以参照微信支付和支付宝。

2016年12月，Amazon将印度的礼品卡业务融合到了Amazon Pay服务中，用户可以充值1000、2000、5000、9000卢比以及自定义额度。可以方便用户在Amazon网上上购物以及享受相应的优惠。

而Amazon推出的礼品卡业务此前主要是借助于初创公司QwikCilver的钱包许可证。2014年12月，Amazon领投了这家为零售商和企业客户提供礼品卡解决方案的公司。

对于Amazon来说，支付牌照对于公司的发展有很大的影响。因为在目前的印度市场，电商之间的竞争愈演愈烈。

近期，印度本土最大的电商平台Flipkart获得腾讯、微软、eBay等投资的14亿美元融资。此轮融资后，Flipkart的估值将达到116亿美元。

而来自《印度时报》的消息称，软银正在撮合Flipkart与印度本土第二大电商平台Snapdeal的合并。如若合并完成，这对Amazon来说绝对不是好消息。

在印度市场，Amazon紧随Flipkart和Snapdeal之后，而且很多时候Amazon的表现甚至强于前两者。在Amazon的布局中，印度是除美国之外最大的市场，重视程度可谓不一般。

有媒体援引美银美林的报道称，到2019年亚马逊将成为印度第二大的电商平台。该报道认为，到2019年，亚马逊的GMV市场份额将由2015年的21%增长至2019年的37%。另外，到2025年，亚马逊的GMV将达到810亿美元，运营利润将达到22亿美元。

Amazon的发展对于Flipkart和Snapdeal来说，确实构成一定的危险。而两家公司不断融资以及合并的逻辑也正在于此。

除此两者，进入2017年以来，阿里一直积极推动“印度版支付宝”Paytm发展电商业务，并且已经在近几个月内两次投资Paytm和其母公司One97。据报道，Paytm推出的电商平台可能为PayTm Mall或PayTm Bazaar。Paytm称预计年GMV可达10亿美元。

以此来看，印度市场的电商之战可谓胶着。本土电商公司在发展支付业务的时候有着天然的优势，而Amazon也不能在这方面有所落后。

为了铺展业务以应对激烈的竞争，Amazon曾表示要在印度投资30亿美元。2013年，Amazon宣布进军印度市场。目前，已经累计投资50亿美元。

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