解析7月份东南亚、韩国、港台地区的手游市场动态

根据App Annie公布的7月份全球App排行榜中可以看到，在7月份收入排行中，《梦幻西游》收入排名与6月相同排在第5名，《梦幻西游》的收入主要来自中国大陆地区。6月份榜上有名的《全民奇迹》跌出Top10。《列王的纷争》上升了5个名次，排在第10名，《列王的纷争》在港台、东南亚和韩国这三个细分市场也有不错表现。

港台、韩国和东南亚市场一直因为与中国的邻近优势和人文渊源成为国内手游出海的热门地区。除了《列王的纷争》，Efun发行的三国类题材游戏、CAG游戏和单产品《大总统》分别在韩国、港台和东南亚市场取得不错的成绩。那么7月份港台、韩国和东南亚市场有哪些新游上线？新游取得怎样的成绩，手游榜单整体有什么变化呢？

一、韩国：三国题材手游受玩家青睐

1、Efun发行的新游占比一半，《有杀气童话》进入Top50

韩国区GooglePlay畅销榜上前十位的游戏排名依然无大的变化，尤其是榜单前三位已被Netmarble的三大作《RAVEN》、《七骑士》和《天天富翁》承包。《全民奇迹》成绩表现依然出色，已连续三个月维持在Google Play畅销榜前十位之内；而《帝国时代》继续较稳定地排在该榜10~20名之间；《天龙八部》为近期上架国产大作且表现稳定，接近前20名。

七月份上线韩国的产品并不多，仅有六款，但在类型上百花齐放，其中Efun代理的产品成为主力，共有《大富豪2》、《笑傲江湖》和《赤壁之战》三款，均为CBT状态，已上架T Store。新游《有杀气童话》已进入GooglePlay畅销榜前50名的产品。

2、韩国庞大三国读者群造就手游热，三国题材游戏仍有上架空间

三国题材游戏在Google Play双榜上的受欢迎程度都非常高，其数量占前500款游戏的约7%，在韩国区占比最高。韩国Google Play畅销榜Top500中有25款三国题材游戏，免费榜单有7款。iOS畅销榜Top500中12款三国题材游戏，免费榜Top100中有4款。同样在韩国很受欢迎的棒球以及其他题材的游戏并未能达到此比例。

多款三国题材游戏占据榜单前列，可证其具有强大的吸量能力，该现象是由于三国题材在韩国拥有大量的三国迷而形成的，同时也为该类型游戏上线后的营收在用户基数上奠定了坚实的基础。韩国小孩从小就开始读中国的四大古典名著，其中《三国演义》最受欢迎。初到韩国时，会发现许多韩国人往往很容易就把话题转到了三国故事上，他们对三国人物和故事情节了如指掌，有时甚至让国人自愧不如。韩国有句话，叫“不要和没读过‘三国’的人说话”，“三国”的影响由此可见一斑。

纵观整个韩国区市场，目前三国题材游戏尚有上架空间，Efun代理的《名将争霸》和《一统天下》均在iOS畅销榜Top100内，且目前为止Efun代理的、在该区取得成功的游戏均为三国题材游戏，可继续考虑发行该题材的高品质产品。

二、东南亚：上线CAG手游超60%，大部分表现平平

1、新马五款新游表现良好，《大总统》两国上升势头凶猛

马来西亚市场上5-7月上线的新游中，曾上过前30及持续表现良好的游戏有《LINE Dragonica Mobile》、《大总裁》、《魔力時代Age Of Magic》、《COS大乱斗》和《Dragon Blaze:Chapter2》。

新加坡地区7月上线的新游共有11款，其中有《女王》、《萌萌打三國》、《Tiny Empire》和《勇者神域》等6款是CAG类型游戏。新加坡市场5-7月表现良好的游戏有《大总裁》和《魔力時代Age Of Magic》。

《大总统》六月中旬在新马地区上线，经过一小段上升期后一直稳定在iPhone游戏畅销榜Top40左右。《大总统》自6月18日以来一直在马来西亚畅销榜Top50内。在新加坡表现更佳，7月份约有20天在Top20内，并且这种势头持续到8月份，目前（8月28日）在iPhone畅销榜Top5的位置。

2、泰国上线新游CAG过半，MMO类《热血仙境》表现优秀

7月泰国共上架14款国内游戏（另有4款游戏改名重推游戏），9款为CAG类型。上架游戏中仅《全民闯天下》和《热血仙境》2款游戏表现较好。《热血仙境》在7月的最后一周保持在Top30内，也是7月泰国上线的唯一一款国产MMO类手游。目前手游那点事在App Annie查询排名数据时显示已被移出AppStore，原因不明。

从7月份数据可以看到，国内CAG手游占比超过60%。但是从产品表现看来，CAG在东南亚新游中表现平平。东南亚已经过了游戏供求严重不平衡、随便发行一款游戏都能取得成功的时候，厂商在投放产品时应该对市场做细致的调查。在泰国投放MMO类手游或许是个不错的选择。

三、港台：7月上线44款，ARPG类表现良好

7月份港台地区上架新游较多共有44款（CAG类型20款）。其中只有5款市场表现相对较好，能进入畅销榜前50名内。7月份在港、台地区上线的新游中市场表现力较为优越，能进入畅销前30名内的共有3款，分别是《盜夢英雄》、《LINE航海王：秘寶尋航》、《UNISON聯盟》等游戏，其中《盗梦英雄》在港台地区市场表现力最为优越。

台湾：

对比上月，台湾本月ARPG市场成绩变化明显，虽然数量环比增幅仅为4.7%，但平均排名成绩涨幅达27.6%。MMO与SLG两类市场表现平稳，有小幅上扬。

台湾地区刀塔传奇类与韩系卡牌类由于生命周期短，经过上月市场爆发，本月平均排名又大幅回落，市场表现波动大，营收持续力不佳。

香港：

对比上月，香港本月ARPG市场成绩表现优秀，这主要是受《世界2》、《影之刃》初期较好市场表现影响。SLG仍是香港地区表现第二优秀的游戏类型，表现第三的游戏为MMO；

本月香港地区日系卡牌市场热度略有下降。而与台湾地区不同的是，韩系卡牌类多月在香港地区市场表现稳定，香港地区民众对韩系卡牌接受度更高。

总结：

以史为鉴，能知兴替。在手游行业也是这个道理，从新近的市场趋势中去探索玩家需求和市场规律，从而做好往后的发行计划。发行商应该多考虑市场需求，玩家需要什么投放什么，而不是从自身出发，擅长做什么给玩家玩什么。海外市场已经渐渐为国内发行商所重视，在群雄并起之地，不能顺势而为就只能败北而归。

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