Alan Lan：2017年Twitter将发力视频和直播业务

Alan  Lan，Twitter大中华区业务负责人，也是该公司大中华区的第一个员工。

在GMGC主办的第六届全球游戏大会（简称：GMGC北京2017），Alan Lan在演讲中称，2017年是Twitter在视频和直播业务发力的一年。那么，国内游戏产业出海应该怎么样利用视频和直播，获得更大的品牌认知？

Twitter和全球两大电竞联盟达成协议

通过Twitter，用户可以看到各项体育赛事，这一平台已成为全球最重要的时事事件、事件营销的平台。现在，也有越来越多的游戏通过这一平台营销。

在海外，很多成功的西方游戏公司已经充分了解怎样用视频和直播来推广游戏。此前，智明星通就已通过Twitter做了一个Cosplay直播，被英国媒体大量报道。

而游戏直播，电竞是全世界大家最关注的焦点。“上周，Twitter对外发布已与全世界最大的两个电竞联盟都达成协议，2017年到2018年的所有赛事都会通过Twitter直播，这有什么意义？这代表我们可以通过这一平台触及全球最喜欢玩游戏，非常愿意为游戏付费的土豪玩家。”

相关数据显示，喜欢电竞的玩家看赛事，极少换台。“我们的个案分析也指出，这些插入式的视频广告完成率可以高达98%，因为电竞观众肯定想要知道下一个比赛什么时候开始，不会选择中断视频广告。”Alan Lan这样说道。

为什么Twitter适合做游戏推广？

“最新资料显示，Twitter最强势的市场在日本、美国、中东沙特，我们的游戏用户非常多。日本市场有一半的Twitter用户是游戏玩家。在美国、沙特也有四成的用户是游戏玩家，数量非常庞大。更重要的是，他们多为资深游戏玩家。在日本，44%的用户每个月都会玩手游，这跟非Twitter用户相比，有近9倍的差距。在美国，有五成的用户玩手游，沙特也有类似数据。”他说。

第三方数据显示，日本是Twitter最强势的手游用户市场，每个用户每月的付费比是9%，这一数据是跟其他非Twitter用户相比有近8.8倍的差距。在美国、沙特付费比更高。

“在座小伙伴很多做成效性广告，品牌视频广告CPI效果怎么样？比如，有一支广告在美国市场，1美金能赚回来6美金。其实，在美国许多游戏公司已经有一个非常完整的追踪渠道，他们不仅仅看这个品牌广告带来的付费下载的CPI，也会从自然下载增加情况，品牌认知提升后的付费渠道点击率提升情况等更为全面的追踪、分析。”Alan Lan说道。

一年多来，Twitter在全球市场已与超过273个直播/视频公司达成合作伙伴。

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