东南亚移动广告花费上涨 印尼猛增 越南&菲律宾成潜力股

随着人们对移动设备需求的增长，PC端与电视媒体逐渐被取代，而移动广告的支出趋势也连带高涨。市场研究机构eMarketer及「新加坡互动广告局」（IAB Singapore）共同发表的报告中，针对东南亚地区的媒体广告费用、数位及行动广告费用进行预测。

报告显示，移动广告费用在总体媒体广告费用的占比，在2015至2020年之中呈现走高的趋势，而若将视角缩小至东南亚各国，将更能清楚理解这股趋势之下的东南亚国家移动广告环境：

今年在众多东南亚市场当中，印尼取得了成长幅度第一的头衔，即便电视在当地仍占有整体媒体费用超过60%的主导性地位，数位广告费用上升的前景仍一片乐观。

印尼智能机用户排名全球第四，仅次于中国、印度和美国，智能机用户将超越一亿人，人口众多加上印尼移动互联网的渗透率快速增加，让移动广告费用成长率可望在2017年达到25%，随着这样的年增长率，2020年的占比将可达到现今的足足一倍。

印尼之外，整个东南亚地区内的国家，其实都处于智能机快速渗透的阶段，而其中菲律宾和越南尤为明显。

研究认为，得益于互联网渗透与移动设备普及率的双双提高，菲律宾这个狭长的岛国，用户平均每天上网6小时，虽平均网速仅胜印度，但菲律宾国内年轻人的互联网使用率却高过东南亚地区平均值8%，其中很大原因也是由于当地手机品牌价位偏低。

鉴于此，菲律宾的移动广告费用年复合成长率自2015年至2020年间，5年内将达到17.1%，约为高达4.8亿美元的总体费用。

而与菲律宾有着相似环境的越南，预测将有23%的移动广告费用成长率，并且在2020年来到2亿美元以上，这个数字很大部分归功于移动设备的普及。虽然2016年普及率只有38.3%，到了2020年却可望成长至59.2%。