英国儿童游戏准则发布逾一年 《摩西怪物》被指违规

英国广告标准管理局（Advertising Standards Agency）近日发现，Mind Candy与55 Pixels等儿童游戏公司违反了有关直接劝告儿童进行游戏内消费的规定。

这些游戏公司违背了英国公平贸易办公室（Office of Fair Trading）对在线游戏与应用类游戏制定的最新准则。这些准则专为儿童类应用所设计，并要求这些工作室必须提前知会使用者使用这一款游戏可能会产生的所有费用。

英国广告标准管理局发现，虽然《摩西怪物》（Moshi Monsters）等游戏可以免费使用，但游戏中的某一些功能只有付费成员才可以使用，这要求使用者必须支付额外的费用。

《摩西怪物》在为一些只有付费会员才能体验的游戏内容所打出的应用内广告中，使用了“现在加入”（Join Now）的字眼，而这一用语被指“使用了命令式的句型让玩家即刻订购会员资格，并且这一字眼要明显比关闭窗口的选项更加显眼”。

除此之外，其他诸如“超级摩西需要你”以及“会员将会具有超强人气”等语句也被指给年轻的玩家们施加了购买订阅会员资格的压力。

英国广告标准管理局同时对55 Pixels的游戏《象鼻虫乐园》（Bin Weevils，暂译）做出了类似的裁定，认为其在某些购买付费会员资格的广告中使用了“命令式的短语要求用户购买付费会员资格”。而类似“加满金币”这样的语句则使用了命令式的口吻让用户购买虚拟货币。

在收到裁定之后，Mind Candy与55 Pixels已经移除了裁定中所指出的各处广告内容。

英国互动娱乐协会（UKIE）的主席乔·特威斯特（Jo Twist）对此新闻做出了回应，认为英国广告标准管理局在指引游戏公司遵守现有法律对免费游戏与应用内消费的相关规定中发挥了重要的作用。

“它是根据公平贸易办公室去年为在线游戏与应用类游戏制定的最新准则而建立的。”特威斯特说道。

“这些准则发布已经有一年多的时间了，但此次却是他们首次采取行动，并且只是要求违规游戏变更语言的表达，这些违规的游戏很快都将这一要求落实了。这些公司能够对这些要求做出明确的回应是一件好事，确保了儿童在游戏时不会被一些不恰当的商业信息所影响。”

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