FB“封杀”又何妨？工具类应用之海外市场，机遇大于挑战

近日，环球时报对Facebook禁止中国区工具类产品广告投放事件做了进一步报道。

分析师称，外国网络平台（如，Facebook）的监管虽渐趋严格，但对中国工具类手机应用的海外业务影响不大，中国开发商正从拥有巨大发展潜力的新兴市场获得众多用户。

2017年2月8日12时起， Facebook全线封停中国区工具类应用广告投放，涉及的公司包括北京奇虎360和广州的久邦数码等，原因在于中国广告主存在违规行为。此次，Facebook重点打击那些优化电池或清理手机内存的应用，这些工具应用会给用户推送类似于手机警告的虚假广告，比如告诉用户手机内存已满，借此来诱导用户下载他们的应用。

 “鉴于中国广告监管并不严格，许多工具类应用钻了法律的空子，发布夸张甚至虚假的通知来吸引用户。因此，当他们拓展海外业务时，很可能没有达到其他国家的标准，而遭到封停。”上海社科院互联网研究中心高级研究员分析说道。

国外广告巨头正为互联网营销推出更加严格的标准，去年12月，苹果在应用商店里下架了奇虎360的几款应用。这位分析员说，当应用管理不当而危及用户对平台的信心时，他们会立刻暂停其操作，责令整改。

Facebook和Apple Store，这量大全球社交平台，可以为应用提供全球用户，但是，一旦他们对中国应用采取措施，在缺乏有效数字营销平台的情况下，中国应用开发商是否会输掉海外市场？

然而，猎豹移动的发言人告在接受环球时报**时说，这项禁令“对中国公司的海外运营影响有限”。

截至目前，猎豹移动已经在美国市场发布了数款工具类应用，如Clean Master。

“大部分新用户是自愿选择安装我们的应用。猎豹移动在全球建立了完整的宣传机制，用户通过单一渠道，如Facebook来下载应用仅仅占了不到10%的流量。”

加强行业监管的同时，也有利于中国公司巩固其在海外市场的领军地位，猎豹移动在该声明中指出，“用户将更愿意去选择拥有稳固基础和良好声誉的应用。”

分析师也称，从长远来看，Facebook的举动并不会影响这些应用的海外运营，反而会提高它们的可信度。

Liu Dingding是一位互联网行业独立分析师，他认为类似于Facebook的这类“禁止”事件，将推动中国企业改善内部纪律，促进其开发优质产品来保护用户安全、维护合法权益。

中国应用开发商应该学会怎样直接提高其在海外的存在感，而不是过度依赖像Facebook，Google和Apple Store这样的平台。“过度依赖这些平台会造成公司的被动局面”，他这样说道。

近年来，许多中国工具类应用蜂拥出海，以寻求更大的市场发展机遇。可以说，出海最成功的都是那些研发工具类应用的互联网公司。虽然，中国应用开发商在国内用户市场中竞争相当激烈，但海外市场仍是一片未知的海洋。此外，大部分中国工具类应用是免费的，且更新频率快，这使它们在海外市场尤为受青睐。（阿艺  /  译）

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