Twitter押宝视频？

前不久，Twitter发布了第四季度财报：2016年第四季度的广告收入总额为6.38亿美元，与去年同期相比略有下降，其中移动设备占89％。不仅如此，Twitter获得的用户数量只有200万，广告收入下降，盈利预期缺失，让很多人大失所望。财报公布后，Twitter股价下跌10％。

但是，Twitter希望通过视频领域的发力，让投资者和广告主恢复对公司的信心。Twitter表示，由于公司加大了对实时视频和视频广告的投入，大部分广告收入来自视频。

2016年，Twitter在视频直播领域花了很大力气，包括：与大型运动联盟（如NFL和MLB）合作。与彭博，BuzzFeed和PBS（美国公共电视网）合作，推动2016年总统大选。大约有420万人收看了美国总统大选的最后辩论，750万人收看选举夜间报道，860万人收看了唐纳德•特朗普的就职典礼。

根据Twitter的数据，通过对大约400场活动的直播，吸引了3100万受众。直播内容时长加起来超过600小时，其中包括体育赛事（52％），新闻和政治（38％），以及娱乐（10％，例如与星球大战：Rogue One的演员的现场问答）。Twitter表示，约有50％的观众由25岁以下的用户组成，而大约33％的观众来自美国境外。

“Twitter让广告客户能够在适当的时间、在适当的时机接触最具参与度的受众群体，我们将集中投资一些产品上，这些产品能够增强我们独特的价值定位，尤其是在直播和视频领域。”Twitter的COO Anthony Noto在一份声明表示。 “我们听到一些积极反馈，来自我们的广告合作伙伴，关于对我们持续提升受众群体增长和互动的反馈。”

几乎同时，Twitter和OMG发布了一项品牌视频研究，调查了18和49岁之间的127人，让他们观看17支OMG客户视频和3支非客户视频，共计130小时，得出的发现包括：

较短的视频（15秒或更短）比较长的视频（30秒或更长）更有可能让人记住。

对于观看完整个视频的受访对象来说，视频中的对话比音乐影响力更大。

在调查过程中，最先出现的视频更容易让受访者接受，与之后的视频相比，所有指标的平均值提高了22％。

可以让受众停下来观看的创意包括：出现人物、主题内容，以及文字或者字幕等。

包含主题内容的视频，在三秒内被观看的可能性为32％，看完率比研究中的所有视频高出11％。

当这些视频包含人物时，观看者对视频产生情绪的强度高出133％。

包含文字的影片被观看的可能性为11％，看完率比研究中的所有影片高出28％。

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