亚太市场在全球广告行业的地位越来越高

鲸译海外 • 2017-02-12 17:25

ExchangeWire发布报告，称亚太市场在全球广告行业的地位越来越高。

报告中，例举了2016年亚太市场的广告行业大事，包括Facebook选择在泰国和澳大利亚测试Messenger广告效果；中国广告搜索放缓了增长；日本电通公司收购印尼公司；与Taptica与Adinnovation合作的Taptica也见证了日本经济增长；Columbus与马来西亚公司开展合作等。

泰国是Messenger广告测试的市场之一

Facebook计划在泰国和澳大利亚测试Mesenger主页广告。

此举或将影响到两个国家的少部分用户。Facebook产品经理Eddie Zhang在一篇博客文章中说，如果用户添加了这个业务，广告会显示在对话框下。这两个市场的部分用户，或将在未来几周看到这类广告。

“企业一直在向我们表达，他们非常希望通过Messenger平台的影响力获得更多客户，帮助促销，建立客户对他们的品牌意识，以提高用户满意度的意愿。我们目前的产品，比如广告，成功地将人们的注意力从Messenger对话框吸引到了Facebook资讯和相关的信息上，这也说明了用户对于Messenger上的品牌资讯是感兴趣，并愿意与之互动。”Eddie Zhang这样说道。

他透露，在Facebook Messenger每月有超过十亿条消息活跃在用户和企业之间，也有超过十亿的消息发送量。“企业也应该花时间来了解此次在这两个地区的市场的测试，有助于帮助他们判断未来是否继续扩大投资。”

中国广告搜索增长放缓

在中国，广告搜索业务在去年创收761亿人民币，同比上涨了11%。

然而，这一同比增长率相比2015年的32%和2014年的32%，被解读为“增长放缓”。根据艾瑞的分析报告，中国政府的网络广告监管暂行办法提高了搜索引擎广告的条目标准，成为增长放缓的一大原因。2016年，在线医疗搜索广告拖累了以广告为主要收入的其他公司，而这些公司的其他业务收入也无力缓冲其影响。

去年9月，中国的网络管理法律禁止搜索引擎运营商显示虚假的广告，要求他们对付费搜索广告客户的资质进行评估。消费者声称，他们被医疗广告兜售了未经证实的治疗信息。

根据艾瑞的报告，搜索引擎运营商在2016年的营收额达到900亿元，较2015年增长12%。尽管搜索广告市场将会有一个反弹，但不太可能实现30%以上的增长率。

去年，百度仍然占据中国市场78%的市场份额，谷歌、奇虎360和搜狗等，市场占比总和仅达到22%。

Dentsu 收购印尼广告公司

日本Aegis已经宣布，计划收购印尼广告传媒公司Dwi Sapta 的部分股份，此举旨在提升他们在当地市场的影响力。

电通公司表示，他们将占有该集团51%的股份，未来或将其转化为全资子公司。虽然，没有披露具体的财务细节，但这仍被称为“印尼历史上最大广告产业被并购”。此次并购，预计将在2017年上半年完成。

Dwi Sapta成立于1981年，在印尼的员工数量超过400人，提供包括广告、媒体、公关等服务。Dwi Sapta包含两个媒体机构，Dwi Sapta Media和Main Media，两个创意机构Dwi Sapta IMC和Main Ad，数字机构Inexus，公关公司Dwi Sapta PR，以及Bee Activato。

Dwi Sapta 集团的创始人兼首席执行官Adji Watono，也是MayaWatono的总经理，他也将加入电通公司在印度尼西亚的管理层任职。

“印度尼西亚，拥有有利的人口技术，高速的城市化进程。并且，国内生产总值和广告支出有着显著增长，对我们来说是一个优先考虑的市场。Dwi Sapta集团对我们来说有很多意义，他们会引进人才、客户和服务。”Dentsu Aegis东南亚首席执行官Dick van Motman说道。

目前，印度尼西亚许多公司将他们的产品出口到国外，这样就需要一个全球化网络来更好地满足这类业务需求。加入Dentsu Aegis Network，Adji Watono认为将给公司带来更多的全球资源，促进区域化发展。

Taptica与Adinnovation合作

为了进军日本手游市场，Taptica与Adinnovation达成了合作。

2016年6月，Taptica将办公地点设在首尔，旨在进一步推动公司在亚太地区的扩张计划。

Adinnovation总部设在日本，是一家移动互联网服务商，提供服务包括移动广告营销、跟踪和媒体资源变现等。Taptica首席执行官和总裁Hiromitsu Ishimori在接受**时说：“我们坚信这种伙伴关系会促使我们进一步开拓日本市场，为Taptica业务扩张提供解决方案。同时，这也将促进日本企业的全球扩张，加快其他海外公司进入日本的进程。”

“日本智能手机普及率预计将继续增长，智能手机广告行业预计也会呈指数式增长。这种伙伴关系将提升我们在日本的品牌意识，帮助我们当地市场的扩张。”Taptica 的 Hagai Tal补充说道。

Columbus Malaysia

Columbus Malaysia，是日本Dentsu Aegis Network 创建的数字营销机构，过去这一年，该公司在亚太市场的八个市场扩大其品牌影响力。

该机构在搜索服务上兜售一套“情报主导”的服务，覆盖了搜索、社会、内容和分析。

Columbus Malaysia的总经理Abdullah Alkury，曾任Consider iProspect商业开发部主管。Consider iProspect是电通公司一分支机构，在亚洲市场也有业务。

“网络营销是营销策略的核心部分，”Abdullah说，他们在新加坡、泰国、印度尼西亚和澳大利亚都有分支。（你是故意的 / 译）

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